打开手机上的微博、微信，便能看到里面有好友更新的动态信息、照片，还能看到附近的人发布的商品信息。随着智能手机的普及，越来越多的人利用微博、微信等进行商品推广，“微营销”开始走进人们的生活。
3G用户几乎都会用微博微信
天津市通信管理局公布的最新统计数据显示，截至2013年9月底，天津市3G用户数量已达477万，与去年年底的290万相比增长了64.5%。截至2013年第二季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长了176.8%，达2.358亿。业内人士分析，目前社交类即时通讯APP软件已经“深入人心”，几乎所有3G用户都会使用微博、微信等，因此保守估计本市“微用户”数量已经突破了400万。
很多商家选移动互联网营销
由于用户规模的激增，越来越多的商家开始选择移动互联网作为营销渠道，并且取得了初步成效。“最近发现，不少朋友利用手机微信卖东西，于是我也在微信里发布店里的电子产品信息，很多朋友和网友在微信看到会咨询或主动上门购买。”在鞍山西道经营手机生意的小刘初次尝到了“微营销”的甜头，对这一新的经营方式赞不绝口，“使用微信后的一个月里，店里的业务量相比上个月多了一倍。”
很多企业仅是传递促销信息
李开复《微博：改变一切》中就曾有一段经典的话，他说：“在微博时代，如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小报，可以在朋友圈里享受被尊重、被阅读的乐趣；如果有1000个粉丝，相当于一份海报；如果有1万个粉丝，相当于创办了一家杂志。”李开复的话道出了“微营销”的魅力与实力所在，然而很多商家在运营微博、微信时会发现，粉丝增长到一定数量后会遇到瓶颈，发布效果不再非常明显，影响力增长停滞，甚至下降。在天津理工大学电子信息工程学院院长魏臻看来，目前很多商家在微博、微信上的运作模式不能称为真正的“微营销”，很多企业还停留在传递促销信息和企业介绍的阶段，功能性开拓得远远不够，服务性和互动性不够强，因此遇到发展瓶颈。
（来源 城市快报 记者 姚华）
